男內褲 酷吧!

宅男潮男都喜歡　「玩酷子弟」靠關鍵字搶佔男人心

來源:中央社 (2010-03-26 15:50)

(中央社消費情報20100326 15:14:42)四年多前，不過三十出頭的賴文和（Oscar）憑藉初生之犢不畏虎的精神毅然創業，由於家族經營布料廠、本身又擁有在禮贈品業打拼八年 的豐富經驗，眼光精準的Oscar看出台灣男內褲設計仍偏古板的缺點，決定從台灣品牌還少有涉足的潮男內著業出發，展開跌跌撞撞的創業路。他瞄準網路龐大 商機，選擇在知名購物網站創設男性內著專賣店「玩酷子弟」，由於品質優良、設計新穎，網友口耳相傳，開站沒多久，「玩酷子弟」即 成功凝聚人氣，業績蒸蒸日上。

　做出一定口碑之後，「玩酷子弟」有了打廣告擴展客群的想法。不過Oscar是標準宅男，平時興趣都是以研 發男性內著產品為主，對廣告一竅不通，更遑論要構思行銷方法，因此他一開始只能參考同業，先在雜誌等平面媒體刊登新聞稿，也試著使用網頁Banner宣 傳，逐漸打響了「玩酷子弟」的知名度。只是Oscar發現，在傳統媒體打廣告，名氣是有了，對業績來說卻沒有明顯拉抬，要更一進步吸引消費者，得來點不一 樣的才行。

　Oscar委託的Yahoo!奇摩關鍵字廣告頂級經銷商「匯智資 訊」，深入調查男性內著產品趨勢，認為「玩酷子弟」去年共推出250色的平口褲，為市場 上擁有最多流行花色的平口褲商家，設計又採市面上少見的窄版貼身剪裁，產品自有舒適又新潮的優勢，只要善加行銷，業績一定能更亮眼。匯智的顧問評估網友口 味，從熱門搜尋詞如「內著」、「內褲」等著手，協助「玩酷子弟」以不算高的預算購買Yahoo!關鍵字，並於Facebook成立粉絲專區 ，配合在討論結果置入關鍵字、運用文案插入熱門商品介紹等手法，讓產品大量曝光，為品牌達到加分效果。

　 舉例來說，前陣子為了刺激熱推商品「超安分」G-Cup內褲銷量，「玩酷子弟」先在粉絲專區提出相關問題，再搭配網路新聞稿提高產品曝光度，讓網友看過新 聞並上網搜尋時，看到類似關鍵字就會有點閱興趣。由於廣告是經過整理的文字，這樣的手法更加凸顯了品牌名稱與特色，接受匯智輔導短短兩個月，「玩酷子弟」 粉絲團人數就有顯著成長，業績更不用說，現在的「玩酷子弟」，說是接單接到手軟也不為過，創業過程滿腹辛酸的Oscar，也終於靠著「玩酷子弟」初嚐成功 滋味。

　憑藉製作內著的設計基礎，以及擁有家族布料奧援、成本可以拉低的優勢，Oscar近來也跨足寵物床與寢具領域，希望能將客層擴展到女性族群。未來匯智的顧問將嘗試異業結盟，同時搭配母親節檔期等節慶舉辦行銷活動，讓更多人知道「玩酷子弟」好穿又有設計感的優點。

圖說:宅男設計的「玩酷子弟」內著，靠舒適品質、新潮設計抓住男人心

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